店名与线上搜索：招牌之外的第二行入口

起店名过去只看招牌读起来是否顺、能否让人记住。现在多数客人先在地图和点评平台上找，所以名字还要经得起搜索和输入。

三种会消耗搜索的名字写法

第一种用生僻字：顾客记不住写法，输入不了，口口相传时还要拼读。第二种纯抽象词，比如某个外语词的音译，在当地搜索里没有任何类别信号，只能靠别人已经知道你。第三种与大量同类店重名，比如同一个热门词加店、屋、社，搜索结果里被挤到很后面。这三种写法在招牌上未必难看，但在线上都要付出代价。

可搜索性的三个具体做法

第一，把品类放进名字或副标题里，比如某路某烘焙，搜烘焙时才有你。第二，全名控制在容易一次打完的长度，输入法第一屏能出候选最好。第三，先在地图和点评平台搜一遍自己想要的名字，看会不会和别的店混；同时确认这个字符串能不能注册到同名账号，各平台同名比名字本身更重要。

招牌与线上名的取舍

理想情况两者一致。若必须取舍，建议把线上名当主名：它承担被找到这件事，可搜索性的收益更稳定。招牌可以在此基础上加简称或字形设计，而不改字。另外一点，改名的成本主要不在新招牌，而在已有的评价、订单、收藏和搜索记录都要重新积累，所以第一次起名的谨慎程度值得给足。